Introduction

BREATHE est né d'une simple observation : les vêtements étaient devenus bruyants.

Trop de choix. Trop d'affirmations. Trop d'efforts juste pour se sentir à l'aise.

Nous voulions revenir à quelque chose de plus simple.

Le moment où tout a commencé

L'idée n'est pas venue de la mode.

Elle est venue de la vie quotidienne – du besoin de vêtements qui n'interrompent pas votre façon de vivre votre journée.

Quelque chose que vous pouvez porter sans trop y penser, tout en vous sentant pleinement vous-même.

Quelque chose qui ne demande pas d'attention, mais qui apporte du confort.

Ce que nous avons remarqué

Les garde-robes modernes étaient devenues divisées entre deux extrêmes :

• des pièces qui ont belle apparence mais sont contraignantes
• des pièces qui sont confortables mais manquent de raffinement

Il y avait très peu d'entre-deux.

Nous avons commencé à nous interroger sur cet écart.

L'idée a pris forme

Nous n'avons pas commencé par une collection.

Nous avons commencé par une sensation :

• la facilité plutôt que l'effort
• la douceur plutôt que la structure
• la simplicité plutôt que l'excès

Non pas comme des règles de conception, mais comme une façon de penser.

Ce que nous n'essayions pas de faire

Nous n'essayions pas de redéfinir la mode.

Nous n'essayions pas de suivre ou de rejeter les tendances.

Nous voulions simplement créer des vêtements qui se sentent naturels dans la vie réelle – pas des moments mis en scène, pas des tenues occasionnelles, mais une présence quotidienne.

Dernière pensée

Le début de BREATHE n'était pas de créer quelque chose de nouveau.

Il s'agissait de supprimer ce qui semblait superflu.